Учора Президент Віктор Ющенко підписав Закон «Про внесення змін до деяких законодавчих актів щодо реклами». Документ, ухвалений ще 18 березня 425 голосами депутатів, передбачає поетапні обмеження реклами алкоголю і тютюну, а також звільнення від оподаткування соціальної реклами. Вже з 10 травня заборонено рекламувати пиво і відповідні торгові марки за участю популярних осіб.

А з 1 січня 2009 року має зникнути вся зовнішня реклама алкоголю і тютюну. Ще за рік – з 1 січня 2010 року – від такої реклами зобов'язані будуть відмовитися друковані видання. Також з 2009 року на телебаченні заборонено буде навіть озвучувати рекламу спонсора тієї чи іншої програми, якщо це – виробник алкогольних напоїв.

Автор закону Микола Томенко бачить у поетапному обмеженні користь для виробничих можливостей телеканалів. Найвідчутніших фінансових втрат від закону зазнають телевізійники. «Нам потрібно дозволити їм заробляти, – говорить Томенко. – Щоб канали могли виробляти український телепродукт, якого не так вже й багато». Саме тому законом не передбачається повне обмеження реклами алкогольних брендів на ТБ. «Подальші обмеження – предмет дискусії», – говорить Томенко.

Закон готувався спільно з керівниками національних телеканалів. «Розумна відкрита співпраця телеіндустрії і законодавців веде до успіху», – резюмував процес підготовки документу генеральний директор телеканалу ICTV Олександр Богуцький, задоволений, що вдалося відтермінувати обмеження.

У Асоціації зовнішньої реклами України стверджують, що готові до змін. «Галузь вже давно готувалася до цього, – повідомив «ПіК України» голова Координаційної ради Асоціації Артем Біденко. – Відсоток реклами тютюнових виробів і алкоголю знижується природним чином вже кілька років. У березні-квітні цього року реклама тютюну становила близько 2% всіх площин, хоча це традиційно активні місяці». Алкоголь навіть не увійшов у десяткуку найбільш рекламованих товарів цієї весни.